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不圈钱 不融资 揭秘舞极限疫情后时代如何依靠“内功”逆势发展
责任编辑:崔洁  来源: 时代商网   发布时间:2020-07-18 点击量:
核心提示: 舞极限轻动鞋CEO张小飞先生专访 随着跨省团队游恢复,电影院重新开放,疫情的影响正在逐渐消散。 《后疫情时代的体育内容消费趋势与营销策略报告》数据显示:受疫情影响,公众参与室内运动、轻运动的意愿显著提高,近六成人表示要继续保持或加强运动,近三成

——舞极限轻动鞋CEO张小飞先生专访

随着跨省团队游恢复,电影院重新开放,疫情的影响正在逐渐消散。

《后疫情时代的体育内容消费趋势与营销策略报告》数据显示:受疫情影响,公众参与室内运动、轻运动的意愿显著提高,近六成人表示要“继续保持或加强运动”,近三成的人原来不运动,决定“疫情期间或疫情后开始运动”。

轻运动时代悄然到来,作为轻运动健身倡导品牌,舞极限如何迎接轻动时代?舞极限轻动鞋CEO张小飞智珠在握。

上半年新增近百家店

布局市县两级市场

问:疫情期间,很多鞋服品牌受到很大影响,舞极限受的影响大吗?

答:比较大!影响主要集中在前几个月,不过现在正在好转。市场复苏的速度比我们预计的更好一些,舞极限遍布全国25个省市自治区的门店,除了部分区域,其他门店的业绩都已恢复至疫情前,相当一部分门店的业绩比疫情前还要高一些。

最近平均每天就有一家新店,上半年新增了近百家新店,在一二三线城市和县域市场都有分布。按照现在的效率,年底可以完成年度规划,如果不是受到疫情影响,我们应该可以提前完成。

厚积薄发

轻动大品牌呼之欲出

问:年度计划不变,您对行业前景比较乐观?

答:是对舞极限的发展前景有信心。一个原因是我们底子厚,20年鞋行业的商业基础,供应链、渠道、资金都足够支持我们在市场低迷的时候提前布局。这是大品牌的常规做法,等到市场复苏的迹象已经很明显了,再去布局就已经晚了。

另一个是轻动鞋、轻动产业前景光明。轻运动健身是未来的趋势,新中年新老年群体的健康意识正在崛起,6亿人的轻运动市场足够大,轻运动时代的到来,必然产生一个体量匹配的轻运动鞋服头部品牌,就如同现在专业运动领域的头部品牌,我们非常有信心。

拥有核心优势

无惧低质竞争

问:我们注意到,舞极限品牌升级,定位轻运动,目标新中年新老年之后,有其他品牌在跟进,您怎么看?

答:我们不担心这个,舞极限有几个核心优势:

一、我们在对外公布新定位之前,就已经注册了“轻动”相关的商标,品牌资产受到法律保护,我们能保障自己的权益不受侵害;

二、舞极限的品牌升级并不仅仅一个定位和商标,是品牌形象、产业布局、产品研发、渠道建设、宣传推广、营销策划全面升级的组合拳;

三、我们有20年鞋业长线品牌运作的信誉资产,并不需要太多的噱头背书,舞极限本身就是一块诚信的金字招牌;

四、产品力才是品牌的核心竞争力,轻动鞋有技术含金量,有颜值,有脚感,有口碑,有性价比,无惧低质量竞争。

问:您刚才特别区分了行业前景和舞极限前景,指的是什么?

答:上半年业内很多品牌都受到疫情很大影响,舞极限有20年行业积累,基本盘稳定,有足够的抗压能力,受疫情影响也能迅速恢复过来。


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